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英孚教育

  英孚教育邮件营销案例

■案例背景
      EF 英孚教育集团是全球最大的私人英语教育机构,旗下有15个下属机构及非盈利性组织主要致力于英语培训、留学旅游以及英语文化交流等方面。EF 英孚教育遍布全球51多个国家,帮助了1500多万学员,员工和教师多达31000多人。EF 英孚教育已经把世界变成了一个英语大课堂。
      英语培训市场已步入品牌竞争阶段,许多英语培训学校也逐步使用网络营销手段,来扩大市场份额。而客户在互联网选择培训机构时也日益理性,不再是盲目跟风,而是根据自己的实际需求来进行合适的选择。因此,各英语培训机构根据自己企业的定位来进行有针对性的网络营销。
 
■解决方案
      亿邻商邮通过分析品牌内涵,研读受众信息,提供以效果为基准的网络解决方案,鼎力打造多层次、多角度连接目标受众的EDM推广体系,实现精准网络营销效果。
      低成本、高转化率的特点迅速促成了英孚与亿邻的合作。200年10月开始,亿邻帮助英孚开展效果推广,由亿邻负责对英孚的邮件投递进行控制,并按实际注册数结算。
 
■项目执行
      亿邻对英孚对项目整体内容及目的进行了深入的探讨,并为该项目严格策划了一系列执行流程。
数据筛选
      该项目推广用户为青少年,直接接触该人群的可能性小。所以亿邻为英孚选择的细分数据定位为:年龄为25-40岁的公司白领,有小孩的年轻父母。
区域定位
      根据各城市对英语教育普及和重视度的不同,亿邻将发送区域定位为北京、上海、深圳、广州。并根据不同的区域的反馈效果进行后续调整。
标题测试
      好的邮件标题能直接吸引用户点击。亿邻为英孚提供了小规模不同邮件标题进行A/B test,并根据反馈选择最优秀的标题。
发送时间
      根据职场白领的邮件阅读习惯,亿邻为英孚项目发送时间定位为:周一至周五的清晨六七点钟,保障邮件最佳曝光率。
反馈分析
      提炼非会员反馈信息是亿邻为英孚项目提供的又一服务。通过邮件反馈,搜集用户信息并细分数据,为英孚后续的推广计划提供数据和指导策略。
      此外,亿邻专业的策划及设计人员全程协助英孚项目的邮件模板设计,并提供专业的帮助意见。确保了邮件内容设计满足良好的用户体验和更高的转化率。
 
■项目成果
      截至目前为止,通过亿邻的邮件营销策略,英孚平均每月增加近6000的注册会员, 带来了平均10%的网站访问率,平均2.5%的点击率,保证了英孚CPA项目的成功,并实现了远远超出用户预期的营销效果,得到了高度评价。

 

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