世界杯营销对互联网广告营收增长发挥关键性作用，但是对拉动手机广告收入大幅增长影响有限，主要是因为手机广告的计价模式和效果评估等制约因素，促使广告主对手机广告认知存在一定局限性，影响广告主在制定世界杯营销预算计划过程中对手机广告的预算决策。
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